Статья рассказывает о том, как магазины используют психологические приемы для привлечения покупателей и заставления их покупать дороже. В статье приводятся примеры, которые демонстрируют, что наше восприятие зависит от цены, которую мы увидели первой, мы боимся крайностей и любим истории. В конце статьи приводится пример с хлебопечкой, который демонстрирует, что мы не ощущаем реальной ценности вещей, а так кажется, что мы покупаем очень дешево.